”Pakkaus on erityinen olemassaolo! Sanomme usein, että pakkaus on toimiva, pakkaus on markkinointia, pakkaus on suojaavaa ja niin edelleen!”
Nyt meidän on tarkasteltava pakkauksia uudelleen. Sanomme, että pakkaus on hyödyke, mutta myös eräänlainen kilpailukyky!
Pakkaus on tärkeä myynninedistämiskeino hyödykkeiden liikkeessä, ja kuluttajapsykologian muutosprosessilla on vahva yhteys hyödykkeiden myyntiprosessiin. Juuri siksi, että nykyaikainen pakkausmarkkinointi reagoi aktiivisesti kuluttajien psykologisiin tarpeisiin, se ei ainoastaan saavuta hyödykkeiden myynninedistämisen tavoitetta, vaan myös ohjaa subjektiivisesti terveellistä ja järkevää kulutusta tietyssä määrin. Tutkimus osoittaa, että seuraavan 10 vuoden aikana pakattujen tuotteiden myynnissä otetaan ensisijaisesti huomioon kuluttajien tarpeet ja edut ja vastataan asiakkaiden tarpeisiin eri tasoilla.
Voima 1: Pakkausinnovaatio
Viime vuosina kulutustavara- ja vähittäiskauppayritykset ovat jahtanneet uusia trendejä. Brändimarkkinoista vastaava henkilö tai ruori kokee usein, että "suunnitelma ei pysy muutosten perässä ja on kyllästynyt markkinoiden trendien saavuttamiseen". Erityisesti niillä toimialoilla, joilla ennakoivalle toimitusketjulle asetetaan suhteellisen korkeat vaatimukset, brändiuskollisuus on vähitellen murenemassa.
Siksi on erittäin tärkeää, että tuotepakkaukset auttavat brändejä reagoimaan "jatkuvasti muuttuvaan" "muuttumattomalla" tavalla. Tämä edellyttää pakkausinnovaatioita, jotta voidaan ymmärtää kuluttajien taustalla olevat trendit, ymmärtää todellisen kuluttaja-arvon, joka pysyy muutoksissa muuttumattomana, ja seistä kuluttajien rinnalla. Yhdessä tai jopa kuluttajien edellä kulkeminen trendin luominen ja johtaminen on tie voittoon.Sushilaatikko
Voima 2: Pakkauksen räätälöinnin voima
Kiinan kulutustavaraympäristössä on odotettavissa eniten kulutustavaroiden ja vähittäiskaupan monipuolisia mahdollisuuksia. Tulevaisuudessa on mahdollisuuksia massabrändien edelleen räätälöintiin segmentoiduille ryhmille sekä niche-brändien "tarkkuuspopularisointiin".
Samaan aikaan kulutus on asennetta ja kulutus on uskomusta. Tulevaisuudessa tuotepakkaukset auttavat kuluttajia vähitellen luomaan paremman elämän kaikki osa-alueet rakentamalla kohtaus- tai kanavapohjaista tuotematriisia. Tässä prosessissa tuotepakkaukset integroidaan ja niitä edistetään myös monikanavaisesti, mikä luo brändille ainutlaatuisen ja johdonmukaisen "luonteen hengen".Päivämääräruutu
Teho 3: Pakkausten integrointi
Tulevaisuudessa kuluttajista tulee yhä kriittisempiä ja itsevarmempia, mikä johtaa myös uusien tuotteiden suosion keskimääräisen syklin lyhenemiseen ja yksittäisen brändin/kategorian liiketoiminnan kehitysrajan nopeampaan lähestymiseen.
Tulevaisuudessa brändituotteet ja niiden tuotepakkaukset tarvitsevat enemmän ”yhdistelmäiskuja”. Tässä prosessissa kuluttajien yhteiskehittäminen tulisi sisällyttää koko suljetun kierron prosessiin tuotteen luomisesta toimitukseen, ja myös teollisen ketjun yhteistyö tuotepakkausten saavuttamiseksi tulisi tehdä yhä tärkeämmäksi koko kuluttajan elinkaaren ajan.Suklaarasia
Voima 4: Pakkausten ympäristönsuojelu
Vuosi 2021 on hiilineutraaliuden ensimmäinen vuosi, joten vuonna 2022 Kiina siirtyy virallisesti hiilineutraalius 2.0 -aikakauteen, ja kansallisia kaksoishiilipolitiikkoja otetaan käyttöön yksi toisensa jälkeen. Brändien hiilineutraaliuden saavuttamisen lähtökohtana on, että myös tuotepakkausten koko elinkaari on hiilineutraali. ”Tuplahiilen” käyttöönoton myötä alkuperäiset pakkausmateriaalit ja toissijaiset pakkausmateriaalit kohtaavat mullistavan paradigman muutoksen.Pähkinälaatikko
Julkaisun aika: 13.10.2022